网红直播带货保健品：高利润下的“双刃剑”
来源丨巨潮WAVE 文|老鱼儿 编辑|杨旭然 保健品并非因网红主播而诞生，但主播们的商业版图，似乎与保健品密不可分。 近期，东方甄选在北京举办了一场保健食品的发布会，高调宣布其旗下六款自有品牌保健食品已获得国家“蓝帽子”认证，涵盖了钙锌维生素D维生素K口服液、氨糖软骨素钙片、辅酶Q10软胶囊等关键产品线。 公司还透露，今年将继续推出七款跨境自有品牌保健食品，显示出其在全方位布局的意图。 就在这场备受瞩目的发布会前一周，直播界刚经历了一场关于保健品造假的行业风暴，许多知名网红和明星主播因此受到牵连。 一方面
东方甄选股价飙升逾7% 正式进军保健食品市场
东方甄选(28.84, 0.98, 3.52%)（01797）今日盘中涨幅超过7%，截至发稿，股价上升4.02%，现报28.98港元，成交金额达2.41亿港元。 近期，东方甄选在北京举行了保健食品新品发布会，宣告旗下6款自主研发的保健食品已取得国家“蓝帽子”标识认证，涉及钙锌维生素D维生素K口服液、艾兰得氨糖软骨素钙片、多种维生素矿物质片等品类。据企业透露，该独立生产线后续将逐步拓展至全品类保健食品领域。此举标志着东方甄选正式进入门槛较高的保健品行业。
加拿大担纲主宾国，史上最大规模代表团亮相消博会
4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会在海南隆重举行。加拿大以主宾国身份亮相，组建了有史以来规模最大的参展团，携约40家本土企业和品牌登场，展品覆盖化妆品、农产品、保健品、宠物食品等多个品类，琳琅满目的展示吸引了众多目光。
优思益风波带来的三点警示
■李春莲 日前，央视披露“澳洲优思益”叶黄素存在产地造假问题，撕开了跨境保健品行业长期隐藏的灰色链条。这款打着“澳洲原装进口”旗号、年销量达数百万瓶的爆款产品，实际上由国内企业运作、国内工厂代工，再借保税仓“一日游”包装成所谓洋品牌。其宣称的海外工厂其实是汽修厂，在没有蓝帽资质的情况下却大肆鼓吹护眼效果，成本仅20元的产品却卖到数百元，溢价超过10倍。 这起造假事件贯穿产地、资质和营销等多个环节，既揭示了保健品行业的诸多乱象，也反映出治理中的薄弱之处，并从企业经营、平台把关、消费者认知三个层面发出警示。
优思益风波波及代工方，仙乐健康上市前景承压
海外业务还能否支撑未来增长？ “假洋牌”优思益事件持续升温，其补铁产品背后的代工企业母公司仙乐健康（300791.SZ）也被推上舆论焦点。 4月1日，据央视新闻报道，在抖音、天猫销量居前的“进口”保健品、知名叶黄素品牌“澳洲优思益”，实际上是经过“包装”打造出的热销品牌，存在虚构海外产地、杜撰品牌背景、购买国际奖项以及邀请专家、网红站台等多项问题。有消费者发现，优思益补铁剂的溯源信息显示，其生产方为国内企业仙乐健康科技（安徽）有限公司。公开资料进一步显示，该公司正是上市公司仙乐健康的全资子公司。 4月7日
天猫健康携手多家企业打造保健品安全联盟
新浪科技讯 4月3日下午消息，天猫健康联合汤臣倍健(10.760, -0.18, -1.65%)、钙尔奇、善存、哈药、21金维他、康恩贝(4.400, -0.10, -2.22%)、健力多、养生堂、寿仙谷(18.600, -0.49, -2.57%)、森山、诺惠等数十家国内知名保健品企业，共同启动"保健品安心联盟"。联盟旨在推动保健品行业标准化、规范化、透明化，倡导消费者购买保健品认准"蓝帽子"标识，选择更适合中国人营养保健需求的产品。 据悉，联盟成立的背景，是近期引发广泛关注的"澳洲优思益"造假事件。这
东方甄选将推自营保健食品 新品获蓝帽子认证
新浪科技讯 4月3日下午消息，新浪科技独家获悉，东方甄选正在筹备自营"蓝帽子"保健食品业务，计划于近期正式上线多款带有国家保健食品认证（即"蓝帽子"）的新品，并同步举办专场新品发布会。 据知情人士透露，此次东方甄选推出的"蓝帽子"系列新品均为经国家相关部门审批的合规保健食品，可在产品及宣传中明确标注保健功能，在资质、配方、功效宣称等方面具备严格合规性。 2024年5月，东方甄选正式布局营养膳食类自营产品线，该品类定位为"日常功能性食品"，核心产品包括益生菌、鱼油、液体钙等。而此次集中上线"蓝帽子"产品，意
年轻消费力崛起，Thorne保健品销售预期突破6.5亿美元
关键摘要 受益于Z世代与千禧一代对健康的日益重视，高端保健品品牌Thorne全年营收预计将攀升至6.5亿美元。 这个成立42年的营养补给品牌在2023年完成私有化交易。公司资料显示，自被收购后，其年复合增长率持续高于30%。相关数据表明，2022年至2025年间，其营业收入由2.29亿美元跃升至超过5亿美元。 此外，品牌的直面客户数量从2023年底的大约400万增加到了700万，带动直销业绩激增63%。 “近几年我们集中精力调整并精简市场营销路径，更加清晰地定义目标人群及其期望，同时也重新强调了品牌的历史
三平台因跨境保健品违规营销被多部门联合约谈
国务院食安办 市场监管总局 海关总署联合约谈3家平台企业 4月2日，针对中央广播电视总台曝光的跨境电商进口‘优思益’保健食品涉嫌违规宣传等问题，国务院食品安全委员会办公室、国家市场监督管理总局、海关总署共同对涉事的抖音、淘天、小红书三家网络平台运营主体开展行政约谈。会议强调，各平台须全面贯彻《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国食品安全法》等法定要求，切实履行平台主体责任，从严审核入驻跨境电商经营资质，加强在售商品全链条管理，加快清理违法失实信息，优化消费者咨询
三部门联合约谈三大电商平台
4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署针对央广总台披露的跨境电子商务进口"优思益"保健产品违规推广等相关问题，对抖音、淘天、小红书三家涉及平台企业实施了约谈。责令相关平台企业严格执行《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国食品安全法》等法律条文，全面履行主体职责，强化平台内部跨境电商业者审查监管，完善平台在售货品管控机制，增强不良资讯处置能力，确保消费者咨询、申诉、举报通道顺畅，有效保障消费者合法权利，推动行业标准化、健康化、秩序化发展。
三部门联合调查“优思益”保健品
今日（1日），央视报道了关于“进口”保健品的乱象问题，其中提到“澳洲优思益”声称是进口产品，但实际上是在国内生产的。节目播出后，广东省市场监管、海关和公安三个部门迅速行动，对“优思益”及其他所谓的“进口”保健品所属公司——广州雅拉源健康产业有限公司进行了深入调查。 上午九点，记者到达广州雅拉源健康产业有限公司时，当地市场监管部门已经抵达现场，正在进行取证和固证工作，并计划对相关产品进行执法抽检。与此同时，海关和公安部门也展开了同步调查。 同样在今天上午9点左右，杭州市滨江区市场监管部门对杭州索象营销策划有